厨房面积小、洗刷需求年夜，你斟酌过集成洗碗机吗？

作为一种将洗碗机、水槽、果蔬洗、清水器、垃圾处置器等多种功能集一体的厨电产物，集成洗碗机从集成水槽进化演化而来，在插手了洗碗机模块后，可谓既实现了功能加法，又践行了空间减法。无疑是一个解决厨房空间和洗涤功能矛盾的新解决方案。

实则在品类5年前最初问世时，作为最早一批推行该类产物的集成灶企业火星人，就将其界说为企业的第二增加曲线，并进一步抢占了年夜容量集成洗碗机的赛道身位。而集成洗碗机品类，也在最近几年来的成长中，逐步迎来了更多集成厨电品牌的插手，构成了一个细分品类的新赛道。

特殊是在2019-2020年时代，集成洗碗机在疫情的全平易近健康理念催化下，迎来一个爆发式增加阶段。良多插手赛道的集成灶企业顺势提出“一个厨房，两台恰好、两台就够”“一个厨房，两个中间”等近似的标语和概念，以集成灶+集成洗碗机这类1+1的套系实现功能最年夜化。这同时也晋升了产物的配套率，为企业带来更加可不雅的利润。

美的本年主推的“缤色”套系

亿田集成烹洗中间

不外，我们也留意到本年一个现象，就是上面说的那些一个厨房加两台产物的标语，此刻企业仿佛都不谋而合的不提或很少说起了？莫非说，集成洗碗机热度降温了？那事实，该品类的前景和成长若何？我们选择凝听一下企业心声。

在和很多品牌交换后，我们听到了一种呈现频率最高的说法：“本年套系卖组合高价，很难推得动。”推不动，天然标语就少提一个厨房两台+的概念了。

但是为何会如许？

我们无妨算笔账：此前集成灶企业所宣扬的一台集成灶+一台集成洗碗机，并且集成灶还一般都是蒸烤款占多数，如斯下来，套系化组合得手近2万，假如加上橱柜就要超3万，对通俗家庭而言承担不小。

同时，进入2023年，近半年消费低迷已成事实，以国度统计局最新发布的居平易近消费价钱指数CPI为例，继春节“报复性消费”的1月同比上涨2.1％后，２月、３月的CPI涨幅持续回落，3月同比涨幅更是跌破“1”，降至0.7%，4月也仅仅同比上涨了0.1%，呈现了类通缩现象。

有集成灶企业市场部负责人就向笔者流露，预期的强苏醒没有到来，最直不雅的现象之一就是上游接单量5-6月比4月少一半，下流就较着会遭到影响，这是一种传导效应。“终端很实际�����hth.txt，此刻的更多讲究的是高性价比+高配套率，一切都要为客单值行动负责。此刻企业都在刨食，竞争压力年夜。要保存，就得随着消费者决议计划走。”

归根结柢，当下消费者的消费能力在分化，固然高端需求仍然存在，可是很年夜一部门用户基数则成了所谓的“价钱敏感型消费者”。

较之以往的消费习惯，这类消费群更寻求性价比。这就让一样前提下，购买传统烟灶，进行单台置换，和选择集成灶+集成水槽的套系化方案，都成了对照集成灶+集成洗碗机而言，相对经济的厨房装修和换新选择。

抛开套系化组合价钱和用户消费习惯的角度来权衡，单看集成洗碗机，其固然不像洗碗机一样是进口货，但也存在一些推行的痛点和难点。

起首，集成洗碗机自己触及水电、手艺扑朔迷离，行业壁垒高。火星人洗碗机产物营销司理孙琪直言，“和其他厨电产物比拟，洗涤类产物假如呈现漏水，洗不清洁的现象，是直接影响利用体验和口碑评价的。换句话说，用户对洗碗机产物的容错率更低。”

其次，产物的行业认知度还比力低，作为绝对前装属性的产物，在设计师范畴几蒙昧名度，推行难；

同时，在该品类的渠道开辟上，品牌和年夜型装企合作时，后者有本身的客户群体、设计师，必然水平上紧缩了集成厨电企业品牌方的利润，作为套系组合售卖对品牌方而言又贫乏议价权，优势较少。而时下火热的抖音快手等线上渠道则更讲究性价比，毛利润低，集成洗碗机+集成灶的配套方案很难做起来。

最后，也是较为主要的一个环节——售后。这也是消费者很是关心的一环。今朝行业良多品牌售后没有专门的团队运作，都外包给本地第三方维修网点，专业性有待增强，这些都需要市场和企业进一步去完美。

虽然眼下看起来集成洗碗机的进一步推行面对重重阻碍，但业界对这个新兴品类的将来，照旧遍及看好，转达出积极观点。

美的洗碗机相干负责人认为，“只要国内家庭厨房均面积5平米的近况还是主流，那末集成产物这一方案还是最好的厨房解决方案。”

其进一步暗示，“厨房重构，一套就够”仍将是美的集制品类将来果断不移的推动标的目的，洗碗机、清水器与垃圾处置器的高度集成，还是此刻主流的标的目的，美的方面会做好相干手艺的贮备，以应对市场的转变。

而作为年夜容量集成洗碗机的发现者，火星人近三年不竭搀扶这一计谋品类。董事长黄卫斌暗示，“我们线下渠道门店就在积极拥抱水洗，好比洛阳店，全国首家开设水洗专卖店的门店，并实现初次领跑地级市第一。”据领会，2022年一年中，其就发布上市了多达10款新品。

金帝市场部负责人也暗示，固然套系化组合的标语宣扬力度有点下降，但不代表集成洗碗机自己的萎缩，企业对峙高净值人群的营销打法，集成洗碗机在将来仍将是主要承载。

而归根结柢——企业看好集成洗碗机，背后的首要逻辑支持就在在，固然遭到市场外界、消费身分的影响，但对品类自己而言，套系化的年夜趋向不会改变，品质型消费的需求也不会平空消逝。

受访相干集成厨电企业大都都承认套系化的产物推行模式，从久远来看对品牌本身仍是有多厚利好的：一是，多件产物集中成交，可以最年夜化开辟客户采办力，显著提高客单价；二是，套系化的产物需要提早进行摆放位置的计划和进行水电布线的设计，顾客的采办决议计划由装修后提早至了装修设计阶段，企业可以提早捉住顾客的采办需求，将发卖机遇前置化，快速抢占市场份额；三是，统一品牌在多个产物线的协力，有助在展现品牌的综合实力，强化品牌在消费者心中的整体形象。

而要实现以上这些优势，条件是看到前文所罗列的各种不足，并加以改良。从这一点而言，罗列当下的坚苦和对前景的期许，自己其实不矛盾。增强用户心智，在适应集成趋向确当下，集成洗碗机仍将是风口赛道。

写在最后：

集成洗碗机作为从集成烹调到集成洗净的延展，成为浩繁集成灶垂直企业的新赛道。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年618时代（W23-25）集成洗碗机介入品牌增至71个，销量也迫近万台。

对集成洗碗机而言，年夜道至简的成长之道，就是不竭立异。有的企业针对预处置、操作简化和七天寄存无异味等方面不竭进级，有的则对准家电手艺贮备和相干售后系统的搭建。

今朝，集成洗碗机体量较小，属在财产的成长分支，但估计到2025年，集成洗碗机范围可达32亿元，将来市场潜力仍然很年夜。有望成为自力财产配合支持起厨卫电器的新繁华。

（任凯）