正如德国建筑师瓦尔特·格罗皮乌斯（Walter Gropius）所说：“我们的设计该当跟随人们的糊口转变，不竭改变其表示情势，而毫不是寻求概况的气概。”这个事理一样合用在品牌。当不肯定性成为时期特点，只有积极拥抱转变，不竭自我迭代，才能在市场的洗牌与换血中站稳脚根，耐久而弥新。

  近日，实木家居品牌源氏木语重磅揭晓了2023品牌进级计谋，触及品牌形象、品牌理念、产物系列、市场计谋等多个方面，这标记着在历经13年沉淀后，源氏木语正式从1.0迈入2.0阶段，以极新姿态开启“实木+家居”时期。

  比拟颠覆旧的已有功效，或大马金刀式鼎新，源氏木语的本次品牌进级更像是一次深入的自我审阅：经由过程对曩昔经验的清算总结并凝炼焦点价值，明白将来标的目的，以便更好地迈入下一个阶段。就像是源氏木语开创人张晔告知我们的那样：“此次品牌进级不是改变，而是让我们加倍果断做本身。”

  从淘系小店到国平易近品牌，从线上电商到多点开花，在转变之下，不变的是源氏木语始终以用户为导向，基在市场洞察和时调剂策略进而知足消费者需求。品牌进级的背后，是源氏木语试图经由过程另外一种友爱体例与消费者成立沟通、拉近距离，以持久主义思惟缔造并向消费者传递品牌价值。

  迈入品牌2.0时期

  延续打磨持久价值

  陪伴着年青一代登上消费主舞台，以90后为代表的消费群体表示出更多元化、个性化的消费特点，从采办产物向寻求糊口体例转变。他们寻求颜值消费，也重视产物品质，同时对品牌意义和品牌价值不雅提出了更高的要求，愿意为供给情感价值的消费品买单。

  换言之，假如把成功的品牌价值划分为“理性价值”与“感性价值”两部门，那末多快好省的高品质产物供给了最为根本的理性需求，可以或许引发感情共识的感性价值则更受后浪们青睐。

  源氏木语的本次品牌进级，是一次理性价值和感性价值的两重跃升。

  品牌形象上，品牌色选择两种绿色深浅搭配，远瞻性的深绿色与布满糊口感的浅绿色彼此搭配，既显现了品牌“木”的气质，也凸显了木的包涵性。

  新的logo，字体设计方面，将榫卯布局元素与更具设计感的表示体例相连系，以年青化表达解码传统木文化之美，表现传承与立异的融会之道，传递专业靠得住且有温度的品牌价值不雅。另外，logo中新插手了“实木家居”的字样，将品牌形象进一步正确、清楚地转达给消费者。

（左旧右新）

  视觉进级是品牌进级中相当主要的一环，也是用户认知进级后品牌的第一触点。源氏木语此次视觉进级环绕着品牌气质与“实木家居”的定位为睁开，在晋升品牌价值、强化品牌力以外，更活泼地诠释了实木的丰硕可行性，和它能付与糊口的更多可能。

  源氏木语以更个性化、时尚化的视觉形象与丰硕的表达情势，与年青消费者成立了更深层沟通的纽带。形象更新不但连结了源氏木语的新颖感与活力，也能让品牌区分在竞争敌手，表现差别化特征。源氏木语本次发布的TVC，借由“有木有”的系列问答，构成强烈的品牌记忆点，#木有效的糊口哲学#话题惹人思虑，互动介入性强，进一步强化消费者对品牌认知。

  在产物层面，源氏木语也在延续发力，环绕着产物、品质、办事与供给链进行了响应地进级。“实木+”概念是在传承、延续品牌焦点资产“实木”根本上的外延与深化，旨在夯实源氏木语实木家居带领者的心智。除实木家居外，将来也将有部门非木类产物的推出，以便知足更多消费者的需求。在接下来，源氏木语还将推出高端产物线，并搭建全国年夜件家具送装收集、整合上游供给链等，让更具性价比的实木家居走进千家万户，为人人缔造夸姣糊口。

  苦修内功打造韧性力

  撬动消费者情感价值

  在波士顿咨询公司（BCG）在本年发布的《中国消费者的代际变迁》陈述中显示，四个世代的中国消费者构成了分歧的群体记忆、价值取向与消费偏好。值得一提的是，不管是哪一个世代，品质消费的趋向都愈来愈凸显。

  流量碎片化、渠道多元化的主旋律下，品牌的破局要害仍在在苦修内功，晋升产物竞争力，强化品牌韧性。比拟在本钱、流量、宏不雅情况等“外力”，源氏木语始终将焦点放在产物、质量、办事、价钱等“内功”上，基在消费者需求去进行响应进级，助力品牌穿越周期，抵抗外部冲击。

  “只有勤修内功，才能练就十八般技艺，没有内功，十八般技艺都是花拳绣腿。”张晔说道。

  实木，是源氏木语的根底。自成立起，源氏木语就以实木为基点，针对家庭用户的各类需求特点，供给纯实木产物与全场景解决方案。

  比拟较通俗板材，纯实木具有自然、健康、环保的特征，契合后疫情时期下的消费趋向。另外，消费者对家庭空间的需求愈发高阶，家装气概逐步丰硕多元，家装赛道也不竭细分。

  源氏木语的“实木+”的概念，不但打破了外界对原木风的呆板印象，焕发木头的更多可能性，也表现了品牌之前瞻目光正确掌控市场需求。同时，“实木+”也是对品牌理念的呼应，即“木适万物，让人人都能具有夸姣的糊口。”

  进级后的2.0解决方案，进一步彰显了源氏木语深耕产物、专注品质的决心。对源氏木语而言，产物在实现利用价值以外，更主要的是可以或许为用户供给情感价值，这类价值可所以心旷神怡的颜值、人道化的功能，也能够是横跨时候的久长陪同。

  比拟标榜“高端”，源氏木语更愿意将本身定位为公共化的家居品牌，性价比是其一向所尽力的标的目的。“源氏木语致力在打造高性价比、高品质的产物，为的是让通俗用户消费得起、触手可和的产物，让夸姣糊口逾越阶级，成为每一个人都能具有的特权。”张晔说道。

  品牌力+产物力双核驱动

  夯实实木家居带领者心智

  走过线下贱量独有鳌头的昌隆时期，离别线上增加井喷的盈利期间，流量本钱晋升和流量碎片化确当下，若何在营销红海中杀出重围是摆在所有品牌眼前的一道困难。

  从线上电商渠道起身的源氏木语在2015年最先试水o2o模式，其实不久前公布品牌全国门店冲破500+家，遍及在全国29省分，不但在1、二线城市实现一城多店，并做到了渠道下沉，笼盖全国绝年夜大都城市。从成果来看，源氏木语的“电商+新零售”多元化渠道策略无疑获得了庞大成功，在锚点电商的绝对优势的根本上，操纵场景体验感更强的零售业态实现线上线下融会互补。

  刚好遇上电商海潮让源氏木语比起其他传统家具品牌有着更加顺遂的发家之路，但在命运以外，产物力才是让品牌长足成长的“金钥匙”。从降生至今，源氏木语一向在对峙着做本身，始终以产物、质量、办事和价钱为焦点驱动与增加引擎。这是在幻化莫测的流量风口之下，源氏木语不变的应对策略与制胜要害。

  张晔暗示，在接下来的3-5年以内，源氏木语将始终环绕着产物进行扩充，强化以实木为焦点的产物梯队，并成长非木类的产物，打造更多元化的气概和产物。源氏木语将丰硕现有产物的品类、气概，尽可能笼盖全人群，张晔但愿源氏木语对普罗公共来讲是一个和蔼可掬的品牌，一个“灵感家”般的存在，可觉得消费者供给在家装搭配上的参考价值。

  另外，源氏木语也将会在供给链和送装收集上做更多结构，将投入更多人力与物力不竭完美送装收集的扶植，提高上游供给链整合能力，并经由过程年夜范围机械化出产下降本钱，延续晋升产物性价比，让每一个人都能过上一种夸姣糊口，可以本身亲手缔造的夸姣糊口。

  对源氏木语来讲，品牌进级其�����hth.txt实不是意味着曩昔的竣事，而是代表了一个新阶段的最先。源氏木语将继续果断地去做纯实木家具，加倍果断地去供给夸姣的、人道化的、高品质的产物，和更好的办事，让公共取得触手可和的、夸姣的糊口。转变的永久是市场，不变的则是焦点价值，若何在变与不变当中找准均衡笃定前行，源氏木语用现实步履，给出了属在本身的谜底。