寒意还未完全退去，家居行业的狂欢季却已最先。曩昔的两周已成为家居消费市场的狂欢节，红星美凯龙、竟然之家、城外诚家居广场、集美家居等店面，都展开各类情势的促销勾当;家装公司、家装平台也不甘示弱，经由过程多种渠道集客到线下，当令推出了新品。2016年的家居市场迎来了 开门红 ，本年的消费潜力值得等候。

受房产市场利好和季候性回暖身分影响，本年3月家居市场提早 热 起来。

往年，家居市场的旺季一般在3月今后才到来，可是在本年，2月份业界便对市场显示出决定信念。按照商务部畅通业成长司、中国建筑材料畅通协会配合发布的全国建材家居景气指数BHI2月份数据显示，2月全国建材家居景气指数(BHI)为82.70，环比上升4.18点。此中，拉动2月BHI小幅反超的分指数为 司理人决定信念指数 这一先行指数，环比上涨达106.53点，且其绝对值到达63.40。

中国建材畅通协会常务副会长秦占学注释， 司理人决定信念指数 高在50为看好后市，低在50看弱后市。2月市场 决定信念满满 首要缘由有两个，一是春节后市场很快进入装修旺季，市场行将迎来季候性回暖;二是2016年房地产市场 小阳春 提早到来。据国度统计局数据显示，1-2月份，商品房发卖面积11235万平方米，增加28.2%，增速比客岁全年提高21.7个百分点;商品房发卖额8577亿元，增加43.6%，增速提高29.2个百分点;2月房地产开辟景气指数为93.67，比客岁12月份提高0.33点。楼市的火爆使得建材家居市场司理人决定信念较着看涨。

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从市场的现实环境来看，在3月中上旬，如许的趋向已显示出来。3月12、13日，红星美凯龙 2天来了 勾当在全国进行，在北京市场上，勾当现场客流量多成为商家和消费者的第一感触感染。记者3月12日在红星美凯龙北五环商场看到，店内排起了多个步队，商场扣头、抽奖、领取礼物等多种情势的勾当，让卖场呈现了 人隐士海 的环境。按照红星美凯龙官方微信发布数据， 2天来了 勾当全国规模内总吸惹人流64万余人，现实累计发卖金额28亿元，同比发卖增加率达35%，平均每秒进账1.7万元。据统计， 2天来了 深度进驻新楼盘350个，发生发卖转化5.36亿元。此中，全国会员发卖总额跨越15亿元，初次消费新会员进献7.18亿元，老会员复购8.05亿元。

3月上旬的周末，红星美凯龙东四环商场已呈现了消费者 列队结账 的气象。

另外，按照城外诚家居广场统计数据发布，3月12、13日，城外诚 家居年夜咖，价惠全城 两日热销破亿，首日创出了发卖6000万元的单日发卖新记载。据集美控股团体收集扶植部兼企划营销部总监丁玲介绍，3月12、13日两天集美家居推出2016年首场年夜型勾当，从今朝数据来看，发卖事迹比拟客岁增加20%以上。此中，建材品类增添较着，年夜约为60%。

勾当情势多样是此次3月装修的一年夜特点。以红星美凯龙为例，经由过程行将上映的片子《蝙蝠侠年夜战超人》吸引消费者留意力，经由过程伴侣圈告白等渠道，将潜伏的消费群体导入微佩服务号平台，成为其潜伏客户群，再经由过程多种情势指导到线下店面消费;对其会员推出了发放产物优惠券、爆款产物等互动优惠体例，实现精准营销。

另外，本年春季家居市场的传统营销勾当仍进行得如火如荼。例如扣头、抽奖、积分换购等体例。在红星美凯龙 2天来了 的勾当中，640万件家居产物爆低价后再降18%，还对会员展开摇奖勾当。3月13日城外诚家居广场 家居年夜咖，价惠全城 的勾当充实策动 年夜咖 的优势，请品牌总裁助阵现场，并展开京味庙会、歌舞表演等旅游趣味勾当，增添消费者的介入热忱。

3月份营销勾当还呈现了勾当扎堆的环境。由卖场供给的优惠作为根本，品牌同盟、网站优惠落地到店面，多重勾当都在卖场店面显现，更增添勾当现场人气，让消费者享遭到多重实惠。例如，由入驻集美家居的品牌商家构成的高品同盟，包罗索菲亚衣柜、维朗窗业等14个家居品牌，每一个品牌还按照分歧的消费额推出了代金券，并以签单的情势送出礼物、抽奖等勾当。

二手房装修市场潜力庞大

王伟，红星美凯龙团体副总裁、京沪西南年夜区总司理

在京沪等一线城市的带动下，从客岁末最先，楼市最先较着回暖，本年家居市场的春季来得特殊早，开年以来，我们就感受卖场销量较着晋升。而在往年，家居市场都是3 15今后才升温。今朝，北京等一线城市的二手房买卖量弘远在新居，并且二手房的装修预算常常也占有房款较年夜的比例，我对二手房消费者的家居消费需求很是看好。红星美凯龙将经由过程线上线下连系的营销体例，实现与消费者的精准互动，晋升潜伏客流的线下转化率和复购率。

看好2016年家居市场

丁玲，集美控股团体收集扶植部兼企划营销部总监

从客岁年末最先，北京房产市场就最先升温，这类高潮已惠和到了家居市场。从过年回来今后，集美的平常发卖量和周末的发卖额相对客岁都稳步增加，我估计这类态势要延续到五一今后了。从此次集美开年营销勾当建材发卖额增加迅猛可以看出，春季的装修季顿时就要来了，我们很看好20�����hth.txt16年市场。

家装产物不竭进级

新品加重市场竞争

本年，家装公司推出的家装新品均对之前的产物进行进级，品牌更好、办事更细，家装新品的推出也意味着装修公司在新的一年进入了更剧烈的竞争。

3月12日，糊口家家居公布进级其特点家庭装修产物 拎包装 。此次 拎包装 有7年夜项目进级和4年夜肯定办事，7年夜项目进级包罗橱柜五金进级为奥地利品牌百隆、PPR管进级为德国BQ、烟机灶具进级为老板、水槽进级为欧琳、清水器采取瑞士品牌SWISSPRO、地板进级为邦顿多层实木和厨卫主材进级、辅材进级等，4年夜肯定办事原则包罗设计肯定、产物肯定、价钱肯定、办事肯定。

同日，实创在北京抱负装展厅推出了一款全新的高端整体家装产物 抱负装plus 。抱负装Plus订价1288元/平米，具有三十四款原装进口主材、标配顶级基材、五位一体全天候办事和十八项欧标工艺。抱负装Plus产物构建了五位一体的办事团队，为每个用户配备专属客户司理、专属设计师、专属工长、专属实小创和专属客服。为了提高客户的介入感，实创为每位抱负装Plus用户成立了专属巨细微群，由工程总监或交付副总直管，包管做到所有问题秒响应。

家装改良型需求增多

3月26日，瑞博文融发装潢推出599元/平米的套餐营业，并对套餐产物进级，与马可波罗、蒙娜丽莎、TOTO、老板等一线家居品牌合作，让选择套餐的消费者能实现一站式购齐、拎包入住。

实创装潢副总裁耿拂晓告知新京报记者，家装市场消费进级趋向已很是较着，因为今朝改良型需求增添，这个消费群体对家装的需求更高，鞭策了全部家装市场的消费进级;别的，90后为代表的新生气力渐渐成为市场消费主体，这是一群重视个性同时具有极强消费能力的群体，他们也带来了更多的消费需求的进级。

家装产物进级趋向较着

耿拂晓，实创副总裁

1288元/平方米这个价位是整体家装市场空白点。今朝整体家装都集中在688元、699元区间竞争，已经是蓝海，而实创全国客户数据显示，全国28个城市单元面积造价在820元摆布，今朝，家装产物消费进级趋向较着。抱负装plus的推出便是适应情势转变，是从需求延睁开来，经由过程市场横向对照进行的产物设计，重视的是整体领先无短板。

(原题目：3月家居市场迎来阳春季 记者：付娟 冯静)