近日，皇朝家私控股有限公司（以下简称 皇朝家私 ）发布2015年度事迹陈述。陈述显示，皇朝家私录得营业额6.597亿港元，同比降28%。值得一提的是，2015年皇朝家私吃亏1.12亿港元，虽然比拟2014年吃亏1.63亿港元，吃亏面有所收窄。但持续四年的吃亏状态仍显示出不乐不雅的态势。

而早在2015上半年，皇朝家私就暗示，在家具行业，对团体产物的需求并没有恢复正常程度。在市场上，皇朝家私一样履历着与十年前纷歧样的光景，关停工场、缩短自营店，对此，皇朝家私强调首要是遭到市场情况影响。而资深业内助士高秀芝却对《中国经营报》记者直言， 其实不能把责任全数推给市场，也多是因为企业本身经营不善。 针对上述疑问，记者屡次联系皇朝家私相干负责人，截至发稿，对方并未给出正式答复。

皇朝家私2015年年报显示，年度周全吃亏综合为1.76亿港元，年内母公司具有人应占吃亏0.97亿港元。皇朝家私在年报中注释，有关削减首要是因为让渡自营店和市场低迷而至。

不雅察其近几年的年报不难发现，自2012年起皇朝家私已处在吃亏状况当中，记者梳理了皇朝家私近四年的吃亏环境，2012~2015年皇朝家私吃亏金额别离为2.25亿港元、4.7亿港元、1.63亿港元、1.12亿港元。从以上数据可以看出，2013年是皇朝家私吃亏最为严重的一年。

在其2013年年报中，皇朝家私给出了如许的注释， 首要因为发卖下滑和毛利率加重恶化，加上不竭上升的发卖和分销和行政开支，连同商誉减值的一次性撇销项目、应收账款减值和视作出售摊销联营公司而至。

虽然在吃亏到达峰值以后皇朝家私最先警悟，不竭地下降账面上的吃亏数额，但仍未能按捺。

不但如斯，近几年皇朝家私毛利也处鄙人滑当中，2015年其毛利由2014年的1.65亿港元降落至1.09亿港元，同比降33.4%。其2012和2013年的毛利顺次为3.1亿港元和0.96亿港元。这也就意味着在不到四年时候里，皇朝家私毛利降落了近七成。另外，《中国经营报》记者按照年报傍边的数据计较，其2015年的毛利率较2014年亦有所降落。

值得一提的是，2013年因为吃亏状态严重，董事会曾建议不派发截至2013年12月31日止年度股息。彼时，皇朝家私已闪现出在延续下挫的发卖情况中保持其市场份额的庞大困难。在年报中亦注解，仍在继续精简营运。因为劳动本钱、物料和开撑持续见涨，向特许经营分销商供给发卖扣头和告白津贴等行动进一步加重已恶化的利润率。

对此，皇朝家私不能不采纳一系列下降本钱的动作，据其年报显示，2015年发卖和分销本钱为1.16亿港元，同比降39.7%，首要是因为自营店让渡后经营本钱降落而至。另外，皇朝家私年底的活动欠债净额为6220万港元。其暗示将会继续采纳办法改良其营运资金，包罗但不限在现有银行融资之再融资、获得新银行融资和评估资产出售的可能性。

资料显示，皇朝家私建立在1994年，厥后在广东增城、东莞、广州开辟区、天津、南昌等地成立了工场，首要从事批发家居家具和零售家居家具。2002年，皇朝家私在中国香港结合买卖所主板成功上市（股票代码为1198.HK），成为中国度具行业第一家中国香港上市公司。

2009年以后为加速成长，皇朝家私加年夜终端投入，在全国成立直营店。到2012年，皇朝家私在全国18个城市成立了50余家直营店和3000多家加盟店。

2013年，被皇朝家私称作历经坚苦的一年，团体收入下跌6.6%，毛利率极年夜地恶化，由29.2%降至9.7%。另外一方面，行政开支年夜幅上涨42.4%，其注释为重组工作和天津工场开张而至。事实上，2014年3月，皇朝家私天津工场才正式投产。

工场建好后，市场情势已产生了很年夜的改变。 皇朝家私履行董事陈浩曾暗示，该工场建成后曾过渡性地出产过软体沙发，这与最初出产极高真个实木家具的定位纷歧致。2014年7月，皇朝家私天津工场停产，没有出产过一件高端实木家具。

除将工场关停以外，皇朝家私对自营模式进行调剂，将部门城市的自营店改变为加盟店。据相干资料显示，2014年起皇朝家私最先让渡不盈利的自营店，截至2015年12月31日，团体仅在上海、成都和广州经营店肆，总面积约为12000平方米。

这一点，在皇朝家私2015年半年报中已显眉目，年报中暗示，团体采纳多种办法（包罗实行多种削减本钱行动以应对日渐上升的人工和建造本钱）应对发卖额降落。为了精简其营运和出产，团体封闭了其不履约发卖门店，加倍专注在计谋位置以增进该地域的发卖。

不但如斯，客岁9月皇朝家私发通知布告称，其间接全资从属收到一份不具法令束缚力之要约函，买方要约收购天津皇朝家私合共55%之股权，总价格约为1.54亿元人平易近币。

其其实皇朝家私拟售天津皇朝家私55%股权之前，皇朝家私还出售�����hth.txt了两项非焦点资产。2015年6月3日，皇朝家私发布，出售公司位在中国香港的物业，作价7000万港元，此物业昔时采办价是3000多万港元。

另外，皇朝家私在2014年6月27日通知布告称，公司以5426.4万港元的价钱，向7名自力第三方出售旗下中国香港创业板上市公司家梦控股（08101.HK）26.6%的股权。买卖完成后，皇朝家私不再具有家梦控股的任何股分。

2016年对本团体而言又是一个严重的年度。本团体将在2016年继续进行重组以进一步改良其整体表示。 皇朝家私如是注释。

在做了一系列瘦身打算以后，皇朝家私若何重组？面临这个问题，皇朝家私并没有给出谜底。

皇朝家私在不竭的瘦身和变轻，也一向连结立异的状况，只是节拍还未跟上。 佛山市家具行业协会常务副秘书长高洪斌在接管《中国经营报》记者采访时暗示。

有阐发指出，皇朝家私未能与时俱进，在势头最猛的时辰，墨守陈规，产物更新迟缓，导致北京市场份额被敏捷突起的 京派 家具抢占。年夜工场批量出产，船年夜失落头难，若皇朝家私不肯付出产物裁减的庞大价格，终究只能被市场甩在后面。

产物老化、系列定位不清，内部产物竞争耗损严重。 在外界看来皇朝家私的问题已不言而喻。对此，皇朝家私董事会主席兼团体总裁谢锦鹏曾公然暗示， 皇朝家私没有很好地紧跟潮水，产物更新换代慢了一点。

虽然谢锦鹏曾对媒体暗示， 皇朝家私正在抓紧整合优化产物布局。今朝定制衣柜和电商也是皇朝家私的重点结构，2015年皇朝定制衣柜品牌伊丽诗已最先盈利。 但记者查看其官网，却很难找到定制家具的身影。

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（原题目：营业额、毛利率双降持续4年吃亏 皇朝家私靠 瘦身 自救？ 作者：赵毅）